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    2018 Facebook新功能助力旺季營銷

    發布:facebook 來源: facebook中文網  添加日期:2018-09-26 14:52:34 瀏覽: 評論:0 

    對許多人來說,節日都是一年中最美妙的時光。每年,從黑色星期五到節禮日,人們都會穿梭于線上線下,為所愛的人精心挑選禮物。隨著新一年的節日季營銷即將拉開帷幕,谷歌大叔整理了2018年Facebook 推出的一些能夠助力年終旺季營銷的新功能,希望可以幫助大家在2018年年末大顯身手,賺的盆體滿缽。

    1、2018年Facebook算法調整

    2018年1月,Facebook首席執行官馬克·扎克伯格宣布Facebook算法將首先考慮來自家人和朋友的“有意義的互動“,而不是一些品牌內容。消息一經發出,就引起軒然大波,這一調整意味著品牌內容獲得的應有展示變得越來越難。

    什么是“有意義的互動”呢?首先,Facebook不再關心用戶在其平臺上花費的時間,而是關注有“質量”的時間。這是一個重大的調整,因為包括Facebook在內的大多數社交網絡在傳統意義上都將“用戶花費時長”作為用戶質量衡量標準,也就是說用戶花在平臺上的時間越長越好。但現在Facebook衡量質量的方法是將某些行為定義為比其他行為更“有意義”

    新算法首先考慮的是“主動交互,例如評論、分享。這些行為比點擊、觀看這些“被動行為”更有意義。

    影響Facebook算法的最高排名因素

    01、評論

    扎克伯格在聲明中指出“在主頁發布發布一些人們通常不會做出反應和評論的帖子會看到帖子覆蓋量大幅度降低,這種帖子就失去了朋友之間互相對話的功效。

    所以這就要求我們的品牌頁創建高質量的內容,在用戶之前引發互動性的話題。重點是,用戶更喜歡看到自己的家人或者朋友評論過的內容。

    02、心情

    如果用戶花時間點擊“大愛“圖標, 它對于你的內容在News Feed中的排名幫助會比”贊“要大一些。這和現實中一樣,”愛“是一種比”喜歡“更有價值的情感信號。

    03、回復評論

    不管是評論,還是回復評論,都表明你的內容激發了用戶之間對話。因此,對于品牌主頁來說,這兩者同樣重要,所以要重視每一位給你評論留言的用戶,及時的去回復他們,這對于你主頁和帖子的排名都是非常有幫助的。

    04、Messenger分享鏈接

    如果用戶將自己的內容發布到好友的時間線上,這樣有利于內容主頁排名。但比這效果更好的方式是,用戶通過Messenger把消息分享給自己的好友

    05、分享引發互動

    當我們發布了一篇分享量非常高的帖子的時候,這個時候這篇帖子的效果就已經遠超其他。再次基礎之上,Facebook算法進一步計算了分享的帖子的參與度,并將這一指標加入到衡量帖文效果的因素中。

    06、其他

    除了上面列出的5個“有意義的互動“優先信號外,還有一些對排名影響不是特別重,但仍值得注意的地方:

    > 用戶平均花費在內容上的時間

    > 帖文發布時間安排

    > 帖文類型

    > 頁面配置文件的完整性

    > 帖子的信息量

    以上列舉這些就是Facebook算法調整的一些內容,大家可以依據算法排名的側重點來設計,調整你的帖文創意。接下來我們來介紹一下,Facebook今年推出的營銷“大殺器“

    01、Video Creation Kit

    相比文字,79%的客戶更愿意通過視頻來了解商品。綜合各項指標來看,貼合人們移動觀看習慣制作的廣告表現更出色。但我們都知道快速制作移動優化視頻并非易事。所以Facebook推出了視頻制作工具箱(Video Creation Kit),如視頻所示:

    這款視頻制作工具箱可以利用現有的圖片幫助我們制作吸引人眼球的高效移動視頻廣告。我們可以上傳圖片,疊加特效和品牌徽標,快速制作視頻燈,再也不用為視頻素材發愁了!

    02、AR技術模擬現實

    現在,通過在 Facebook 動態消息中的 AR 廣告,用戶只需點擊一下廣告即可體驗您的品牌的 AR 相機特效。同時,相機體驗中還加入了行動號召功能,用戶可以從產品互動(例如試用唇膏或探索新游戲)無縫轉到購買產品或安裝應用。下面我們就來看看AR技術和我們產品是如何結合的吧。

    03、直播

    近幾年來,直播在海內外非常的盛行,很多商家業看到了里面蘊含的商機,紛紛入駐各個直播平臺。Facebook live憑借著平臺本身的龐大用戶數量,迅速崛起。據Facebook統計,直播所產生的互動效果遠遠高出普通視頻。

    在Facebook上開展產品直播營銷有以下的幾點好處:

    > 受眾基數大,用戶活躍度高

    > Facebook Live是免費的

    > 直播與公司主頁活動,產品營銷相結合,迅速積累、激活粉絲,實現轉化

    > 產品與客戶面對面的接觸,實現實時互動

    04、Whatsapp Business API

    去年Facebook就嘗試著將Whatsapp與Facebook聯合起來,因此WhatsApp推出了商業版WhatsApp business。Facebook廣告系統也開始引入Whatsapp接口,為Facebook流量直接轉入Whatsapp提供了可能。

    2018年,Facebook推出并測試WhatsApp Business API 批量管理對話,當用戶發送消息時,可以免費使用 WhatsApp Business API 在 24 小時內回應他們的問題或評論。從最后一次客戶回應的時間開始算起,任何超過 24 小時后發送的消息都將收費。

    WhatsApp發消息選項放在了Facebook廣告系統消息互動量廣告目標中,要在廣告創意中添加“發消息”按鈕:

    > 前往廣告創建工具。

    > 選擇消息互動量目標。

    > 在“消息發送應用”版塊,選擇 WhatsApp。

    (注意:如果您計劃將某主頁用于您的廣告系列,您必須是該主頁的管理員,且主頁必須關聯 WhatsApp Business 帳戶。)

    如果主頁還未關聯您的 WhatsApp Business 帳戶,請按照以下步驟操作:

    > 點擊“消息發送應用”版塊的關聯 Business 帳戶按鈕

    > 如果您已有 WhatsApp 帳戶,請選擇“添加現有帳戶”

    > 輸入現有 WhatsApp 帳戶的國家/地區代碼和手機號,然后點擊發送驗證碼

    > 輸入發送至手機的驗證碼,然后點擊驗證。

    > 關聯 WhatsApp Business 帳戶后,請繼續選擇您的受眾、預算和廣告系列排期。

    > 在“廣告設置”版塊,編輯廣告的圖片、文本和標題。

    > 審核廣告系列詳情無誤后,點擊確認創建廣告。

    05、Facebook Marketplace

    Facebook Marketplace是Facebook在2018年推出的一個在線交易平臺。Marketplace平臺上面,從衣服配飾到家具電視,從電子產品到家政服務一應俱全。上面甚至還有車輛和房產,無所不包。

    非常重要的一點是,在Facebook Marketplace平臺可以實現在線支付功能。這也意味著Facebook在接下來的部署中,不一步步的開放線上支付功能。

    06、Facebook Watch

    Facebook watch是Facebook推出的一項視頻點播服務,希望借此平臺推出類似電視節目的長視頻內容。今年夏天早些時候,該公司還推出了Watch Party,用戶可以與其他用戶一起觀看節目。該功能允許同一Facebook群組中的人一起觀看內容并實時聊天。

    Facebook有意通過這種新的途徑來增加用戶黏性,提升廣告收入。因此該平臺為制作原創視頻的合作伙伴提供55%的“插播廣告收入“ 分成。

    在Watch平臺上,Facebook尋求的理想內容是每集長度為5~10分鐘的電視劇,最長不超過4小時。

    這些Facebook新功能,是不是迫不及待想去嘗試了呢? 旺季營銷,一定不要錯過這些新功能喲! 因為是新功能,部分用戶還沒有開放權限,大家耐心等等或者可以找代理開放權限。(來源:外貿SEO英文推廣)

     

    Tags: 旺季 新功能

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