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      Facebook財報后的思考——微信+抖音?

      發布:facebook 來源: facebook中文網  添加日期:2018-11-01 15:00:06 瀏覽: 評論:0 

      Facebook的三季度報如期出爐,喜憂參半。

      1,盈利健康增長,EPS1.76美元,比華爾街預期的高了0.3美元;

      2,營收137.2億美元,與預期的是138億美元幾乎持平。由于去年同期的基數較大,同比增長33%;

      3,日活躍用戶DAU14.9億,比預期的15.1億差了不少;月活躍用戶MAU22.7億,也低于預期的22.9億。其中,歐洲地區的活躍用戶出現下降,而北美地區也是滯漲。整體的活躍用戶依然有10%的同比增長,主要是依靠亞洲地區的印度、印尼、菲律賓等地的增長帶動的。 亞非拉民眾撐起了Facebook半邊天。

      值得注意的是,本季度的費用支出意料之中的增大,同比增長47.1%,遠遠超收入的增長。眾所周知,數據泄露風波之后,Facebook加大了在安全方面的投入,僅新增員工人數就增加了45%。高管在電話會議上也很坦誠地告知,未來幾個季度的費用增速將持續高于收入,而這也將影響到公司的利潤率。

      與上季的含糊不同,本次財報后的電話會議,高管給出了更明確的方向。

      活躍用戶“穩定化”

      扎克伯格坦率地說,目前社交市場的用戶走勢趨近飽和,未來更多的可能是“穩定”而不是“成長”。以Facebook十億級別的用戶基數來看,保持穩健的提升,并提供更多有質量的服務來提升用戶體驗是更重要的選擇。

      “視頻”內容地位上升

      Facebook上幾個季度就有意將用戶的時間從傳統的“Newsfeed” 轉到“Stories”上,甚至不惜在自家廣告位上推廣。一方面,是因為Newsfeed上面的廣告越來越多、垃圾信息越來越多,用戶感興趣的內容越來越少;另一方面,年輕人更偏愛用更多視頻內容來進行交流,而Facebook也發現它在年輕人中的受歡迎程度正在下降。

      年輕用戶,尤其是歐美的年輕用戶正在越來越多使用Instagram。Instagram本來就自帶類似“Stories”的功能,因此投資者會考慮Facebook會不會與自家的Instagram產生無謂的競爭,因為根據它自己的數據,使用Facebook的Stories功能的,也大部分都是Instagram的愛好者。

      這就使得Facebook更用心發展在視頻內容的上的服務。比如Instagram的IGTV,最長可以拍攝1小時的視頻,遠遠高于國內最長“1分鐘”的短視頻app。因為IGTV的定位是“創作”,希望那些視頻創作者上傳更多高質量的作品。當然,相對于15秒短視頻來說,其“爆發式”傳播的難度更大。

      Facebook對視頻內容的重視,更多的是來自于對社交功能的“再思考”。因為用戶使用Facebook來獲取公共信息的數量增多,而用戶之間的交流變得越來越少,其中也包括更多的垃圾信息(廣告)。用戶使用社交網絡的基本需求是私人信息和故事的分享。因此,將視頻作為另一個切入點來提高用戶之間的溝通就是Facebook的首要方向。

      實話說,Facebook在視頻內容上的想象空間還挺大,就好比“騰訊+抖音”。在國內,微信和抖音互相守著“社交”和“內容”的高地,而Facebook一下子全吃下了……

      廣告困境依舊,視頻商業化變現是未來重點

      去年,Facebook的廣告投放就已經進入負增長了,而支撐公司營收的主要來自于“漲價”。Facebook想要在不影響用戶體驗的情況下增加廣告收入,除了提價,就只能是開發新的增長模式。

      廣告主的投放積極性取決于兩個方面:

      第一,廣告投放的效率;

      第二,經濟是否向好。

      整個美國的經濟大環境還是在向上,因此Facebook需要為廣告主提高廣告“效率”,比如用大數據分析用戶的特征偏好來精準投放。此外,視頻內容方面廣告則更復雜,Facebook為中小廣告主定做簡化廣告制作的工具,但是,這也意味著在研發上的投入也更多。

      而還有一個就是用戶隱私,雖然利用大數據做精準投放可以很大程度的提升廣告投放效率,但是也勢必會透露用戶的隱私,而Facebook今年就站在數據泄露的風口浪尖上,為此增添大把支出。因此,要實現COO說的“讓對的人在對的時間看到對的廣告”,Facebook的廣告評估系統就要面臨巨大的挑戰。

      總的來說, Facebook這么大的船想要掉頭也是很不容易。但相比不知不覺,“后知后覺”也是一種不錯的選擇。

      社交的護城河相當深,競爭對手想要重新構建一個社交生態系統幾乎不可能。但依賴廣告的營收同樣也帶來加倍的風險??梢韵胂?,一旦美國經濟出現了一點點減速的征兆,那Facebook這樣All In廣告的企業將舉步維艱。

      Tags: Facebook財報 微信+抖音

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